Xataka – TikTok ya tiene respuesta para quien no quiera ver anuncios: a pasar por caja
Lo de consumir redes sociales de forma gratuita y sin ningún tipo de anuncio es algo que lleva desapareciendo desde hace años. Bombardear con publicidad para posteriormente lanzar un modelo de pago es algo que aplicaciones como Instagram aprendieron muy bien, y ahora TikTok empieza a seguir sus pasos.
TikTok Ad-Free. TikTok empezó a probar con un modelo de pago allá por 2023 en Estados Unidos, una idea que no salió más allá del territorio americano. La compañía hace ahora oficial TikTok Ad-Free en Reino Unido, abriendo la veda para expandirlo al resto de regiones.
Cómo funciona. La compañía ha comunicado que, «en los próximos meses», los usuarios con más de 18 años podrán suscribirse gradualmente a la nueva opción sin publicidad, TikTok Ad-Free. Aquellos que sigan utilizando la versión gratuita no verán cambios, y verán anuncios personalizados.
El precio es de 3,99 libras al mes, a cambio de no ver ni un solo anuncio en TikTok y que nuestros datos no se utilicen con fines publicitarios. Es algo que nos suena.
Instagram Vibes. En 2024, Meta dio su ultimatum: o se pasaba por caja o nuestra información se utilizaría con fines publicitarios para mostrarnos los pertinentes anuncios.
En Instagram fueron un paso más allá, ya que los usuarios de pago no solo se libraban de los anuncios: obtenían una insignia de verificación y obtenían más «cariño» por parte de Instagram en lo relativo a la visibilidad de la propia cuenta en caso de ser creador de contenido.
Por qué es importante. TikTok está en la mira de la Comisión Europea, ya que considera que su biblioteca de anuncios incumple la Ley de Servicios Digitales. La red social tendrá que ser especialmente cuidadosa a la hora de implementar medidas relacionadas con anuncios y recogida de datos, más aún si hay facturación de por medio.
Del mismo modo, que TikTok haya dado vía libre a su modelo de monetización por suscripción (aunque su aplicación no sea inmediata), cierra un círculo de servicios que usamos en el día a día y que, queramos o no, nos obligan a pasar por caja si no queremos ver anuncios. Y si no, que se lo digan a la versión de pago de WhatsApp.
La gran pregunta. Si te preguntas cuándo llegará TikTok Ad-Free a Europa, la respuesta es que aún no se sabe. Lo que parece inevitable es que esto acabe sucediendo, tras la prueba en Estados Unidos y su implementación progresiva en Reino Unido.
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TikTok ya tiene respuesta para quien no quiera ver anuncios: a pasar por caja
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Ricardo Aguilar
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