Xataka – Pensábamos que Nike y Adidas eran imbatibles. Asics les está adelantando por la derecha
El running es más que un deporte de moda, es una forma de alcanzar estatus social, un estilo de vida que no todo el mundo entiende. Como con cualquier cosa que tenga una gran base de aficionados, hay una industria sacando beneficio y en el caso del running el objeto de deseo número uno son las zapatillas.
Cuando pensamos en calzado deportivo, las marcas que le vienen a la mente a casi todo el mundo son Nike y Adidas. Sin embargo, desde hace tiempo han ido cediendo el trono a nuevas marcas. Asics es una de esas marcas y ya ha conseguido sacarles ventaja en un segmento muy codiciado: el de las zapatillas de correr de más de 90 dólares.
Asics va como un tiro. Lo cuentan en Nikkei Asia. En la última jornada de inversores, Asics presumía de haberse coronado como la marca de zapatillas running favorita del público en el segmento premium . En los primeros nueve meses del año lograron un 17,4% de cuota de mercado en Japón, Estados Unidos y Europa, lo que la coloca en el primer puesto del ranking.
Asics ha sabido aprovechar el boom del running que se produjo en la pandemia y el precio de sus acciones se ha multiplicado por ocho en los últimos cinco años. En agosto, Asics alcanzó una capitalización bursátil de 3 billones de yenes (unos 19.400 millones de dólares). Las previsiones son muy optimistas y apuntan a que los beneficios este año crecerán un 17,9%, alcanzando los 800.000 millones de yenes (5.170 millones de dólares).
Fuente: Google Finance
Márgenes. Nike y Adidas siguen siendo mucho más grandes en términos de ingresos totales, con 46.300 y 27.300 millones de dólares respectivamente. Lo verdaderamente llamativo es que el margen de beneficio de Asics es mucho más alto. Las previsiones de este año lo sitúan en un 17,5%, más del doble que Nike que registró un margen del 8% en 2024. Adidas está en un 5,6%.
Giro de timón. Las cosas no siempre fueron tan bien para Asics. En 2012 hubo críticas a la marca porque sus atletas no consiguieron buenos resultados en los JJOO de Londres, incluso se habló de que uno de ellos se retiró por un problema con el calzado. Tampoco les fue muy bien en Rio 2016 ni en Tokio 2020, por lo que crearon un nuevo equipo de desarrollo teniendo en cuenta el feedback de los atletas y definieron su estrategia para los próximos años.
Variedad. Asics ha apostado por diversificar y ofrecer mucha variedad de modelos dentro del segmento de running premium. Donde la competencia ofrece un puñado de modelos, Asics tiene cinco grandes categorías, cada una enfocada a una característica concreta (rebote, estabilidad, velocidad…) y dentro de cada categoría cuenta con al menos tres modelos, lo que convierte su catálogo en uno de los más extensos y que cubre desde corredores casuales hasta atletas profesionales.
Las zapas baratas no venden. Un detalle curioso es que, al mismo tiempo que han aumentado su oferta de zapatillas por encima de los 90 dólares, han reducido su catálogo de modelos más económicos porque las ventas están bajando. Se da la circunstancia de que, tras la pandemia, las zapatillas de correr que más se vendían eran las más baratas, pero ahora lo que mejor vende es el calzado de alto rendimiento. Tiene sentido: quienes empezaron a correr en 2020 han mejorado mucho su nivel y ya no les valen las zapatillas baratas.
Running de gama alta. El modelo de running más puntero de Asics son las Metaspeed Ray. Cuestan 300 euros y su principal atractivo es que pesan tan sólo 129 gramos, pero las zapatillas de correr más populares son las Novablast, que cuestan la mitad.
Nike siempre ha sido el referente en calzado deportivo y compite con las Pegasus 41 y las Vaporfly 4, pero en el escaparate de las zapatillas de correr ya no es la reina. Además de Asics, hay otras marcas de como Brooks, Saucony o Hoka que también se han hecho un hueco en los últimos años.
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Pensábamos que Nike y Adidas eran imbatibles. Asics les está adelantando por la derecha
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Amparo Babiloni
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