Xataka – Google le dice adiós al criticado FLoC y presenta Topics, su nueva propuesta para erradicar las cookies

Google ha presentado Topics, una propuesta que sustituye a FLoC (Federated Learning of Cohorts), el sistema de publicidad basado en intereses que propuso el año pasado como reemplazo a las cookies y que prometía mejorar la privacidad de los usuarios.

El gigante de Mountain View dice que ha tenido en cuenta las lecciones aprendidas y los comentarios de los usuarios en relación a FLoC para desarrollar un nuevo sistema de publicidad personalizada dentro de su iniciativa Privacy Sandbox.

Temáticas que representan los intereses de los usuarios

Google explica que con Topics el navegador define localmente —y sin la intervención de un servidor externo— una serie de temáticas, como pueden ser «fitness» o «viajes», que representan los intereses más destacados del usuario en esa semana de acuerdo a su historial de navegación.

De esta forma, cuando el usuario visita una página web que admite la API de Topics, esta recibe tres temáticas correspondientes a las tres últimas semanas. Los administradores del sitio, por su parte, podrán decir si comparten esa información publicitaria con sus anunciantes.

Con el objetivo de brindar mayor control y transparencia al usuario, señalan desde Google, Topics contará con controles que permitirán quitar temáticas directamente desde el navegador o deshabilitar la función por completo.

Actualmente el sistema cuenta con 300 temáticas, pero Google planea ampliar ese número con el tiempo. No obstante, señalan, evitarán las temáticas de categorías potencialmente sensibles como raciales o de género.

En relación a la privacidad, la compañía de Mountain View menciona que Topics ofrece a los anunciantes una opción que no implica técnicas de rastreo encubiertas, como la de huella digital del navegador, para presentar anuncios relevantes.

¿Tendrá Topics el éxito que FLoC no tuvo?

De momento, la compañía ha publicado en GitHub los detalles técnicos de su nueva propuesta que, como se mencionó anteriormente, reemplazará a FLoC. Google señala que Topics empezará a funcionar «próximamente» a modo de prueba en Chrome.

Los del buscador vienen desde hace tiempo intentando cambiar cómo funcionan los anuncios en Internet. Como parte de su ambicioso plan habían establecido una hoja de ruta en la que, después de dos fases, en 2023 le daban el adiós definitivo a las cookies en Chrome. 

Google proponía FLoC, un sistema que, a diferencia de las cookies que rastrean la actividad del usuario por la web para brindársela a los anunciantes, estaba basado en los intereses comunes que reemplazaban a los identificadores individuales.

Sin embargo, algunos actores del sector, como el buscador DuckDuckGo y el navegador Brave, se pronunciaron en contra de FLoC. A esto le siguió una investigación de la Comisión Europea, lo que dificultó los planes de la compañía de Mountain View.

Por lo pronto queda por ver cuál será la respuesta de los usuarios y del sector ante esta nueva alternativa. Es preciso recordar que Google obtiene gran parte de sus ingresos de la publicidad digital y que el éxito de este tipo de sistemas es muy importante para su modelo de negocio.

Imagen | Google


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Javier Marquez

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